แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอันดับ 1 ของเจนซี (Gen Z) ในสหรัฐอเมริกาได้จัดทำแคมเปญใหญ่สุดฮาที่ตอกย้ำว่า เซราวีได้รับการพัฒนาสูตรร่วมกับแพทย์ผิวหนัง ไม่ใช่ไมเคิล เซร่า
นิวยอร์ก, 12 กุมภาพันธ์ 2567 /PRNewswire/ — เซราวี (CeraVe) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอันดับ 1 ที่แพทย์ผิวหนังแนะนำในสหรัฐอเมริกาได้เผยบทสรุปอันยิ่งใหญ่ของแคมเปญโฆษณาซูเปอร์โบวล์ (Super Bowl) ระดับโลกที่ไม่มีใครเหมือนเป็นครั้งแรก ซึ่งพัฒนาสูตรร่วมกับนักแสดงชายไมเคิล เซร่า (Michael Cera) แพทย์ผิวหนังที่เป็นไวรัล และดาวเด่นของติ๊กต็อก
ไมเคิล เซร่าเป็นที่สนใจของข่าว และโซเชียลมีเดียในการโปรโมตแบรนด์เซราวีที่มี “ชื่อเดียวกัน” กับเขามาเป็นเวลาหลายสัปดาห์ โดยเซร่าได้เผชิญหน้ากับเหล่าแพทย์ผิวหนัง ทั้งยังได้เผยโฉมโฆษณาไมเคิล เซร่าวี ของเขาเองอีกด้วย แต่ความจริงก็ได้เป็นที่ประจักษ์ในโฆษณาเฉลย โดยแคมเปญที่แปลกประหลาดของเซร่าได้ถูกหักล้างลงโดยห้องประชุมของแพทย์ผิวหนังเซราวี ซึ่งได้เน้นย้ำเขาว่า เซราวีได้รับการพัฒนาสูตรร่วมกับแพทย์ผิวหนังมาโดยตลอดตั้งแต่ปี 2548 ในความเป็นจริงแล้ว “วี” (Ve) ย่อมาจากเทคโนโลยีเอ็มวีอี (MVE) และ “เซรา” (Cera) หมายถึง “เซราไมด์” ไม่ใช่ไมเคิล เซร่า
ในขณะที่แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใหม่ๆ เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยอ้างว่าได้รับการตรวจสอบจากแพทย์ผิวหนังและใช้เซราไมด์เป็นส่วนผสม แคมเปญโฆษณานี้ได้เน้นย้ำถึงแคมเปญ “เติมความชุ่มชื้นได้เหมือนผิวหนัง” ของแบรนด์ และเฉลิมฉลองชื่อเสียงอันยาวนานของเซราวีในฐานะแบรนด์ดูแลผิวอันดับ 1 ที่แพทย์ผิวหนังแนะนำในสหรัฐอเมริกา โดยทางแบรนด์ยังได้เชิญแพทย์ผิวหนังที่ได้รับการรับรองจากสมาคมแพทย์ฯ ที่ยอดเยี่ยมหลายคนเพื่อท้าทาย และหักล้างคำกล่าวอ้างของเซร่า โดยเน้นย้ำว่าแพทย์ผิวหนังเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวตัวจริง และสนับสนุนความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการจัดหาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่แพทย์ผิวหนังพัฒนาสูตรขึ้นให้กับทุกคน
แม้ว่าไมเคิล เซร่าจะกล่าวอ้างชื่อตัวเองอย่างแปลกประหลาด แต่จริงๆ แล้ว “เซรา” ย่อมาจากไซราไมด์ ซึ่งเป็นส่วนผสมที่ทรงพลังของแบรนด์ที่ทำหน้าที่เสมือนกาวที่ยึดเซลล์ผิวเข้าด้วยกับเพื่อรักษาเกราะป้องกันผิวของเราให้สมบูรณ์และมีสุขภาพดีอยู่เสมอ สูตรเซราไมด์ 3 ชนิดที่เหมือนกันกับผิว ซึ่งประกอบด้วย 1, 3 และ 6-II อันโดดเด่นของแบรนด์ จะช่วยเติมเต็มระดับไขมันตามธรรมชาติของผิว เพื่อช่วยฟื้นฟูเกราะป้องกันผิว ในส่วนของ “วี” นั้น หมายถึงเทคโนโลยีเอ็มวีอีของแบรนด์ ซึ่งเป็นระบบนำส่งที่ล้ำสมัยเพื่อช่วยปล่อยส่วนผสมอย่างเซราไมด์เพื่อให้ความชุ่มชื้นอย่างช้าๆ และต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป นอกเหนือจากการให้ความชุ่มชื้นแก่ผิวหนังแล้ว เซราวียังได้พัฒนาสูตรเฉพาะตัวของเซราไมด์และเทคโนโลยีเอ็มวีอีร่วมกับแพทย์ผิวหนัง ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยฟื้นฟูผิวเท่านั้น แต่ยังเสริมความแข็งแรงให้กับเกราะป้องกันผิวอีกด้วย
“เซราวีมีการพัฒนาสูตรร่วมกับแพทย์ผิวหนังตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งนับว่าเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของหัวใจหลักของแบรนด์ เราไม่เพียงพัฒนาผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเราร่วมกับพวกเขาเท่านั้น แต่เรายังสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานให้ความรู้เกี่ยวกับสุขภาพผิวร่วมกับพวกเขา พร้อมกับแชร์เนื้อหาเหล่านี้ไปยังทุกช่องทางของเรา” เมลานี บิดัล (Melanie Vidal) ผู้จัดการแบรนด์ทั่วไปในระดับโลกของเซราวี กล่าว “ซูเปอร์โบวล์เป็นเวทีที่เหมาะในการชี้แจงพันธกิจของแบรนด์เราผ่านแนวทางที่ล้ำสมัย ซึ่งนับว่าเป็นแคมเปญที่สมจริงและไม่มีใครเหมือนที่ได้เชื้อเชิญทุกคนให้เข้าร่วมในประสบการณ์การล้อเล่นที่น่าจดจำ ในตอนนี้ สำหรับใครก็ตามที่ยังไม่ทราบ ก็จะได้รู้อย่างชัดเจนแล้วว่า เซราวีได้รับการพัฒนาสูตรร่วมกับแพทย์ผิวหนัง และ “เซรา” ย่อมาจาก “เซราไมด์” ไขมันที่จำเป็นต่อการช่วยปกป้องและฟื้นฟูเกราะป้องกันผิว”
แคมเปญ “ไมเคิล เซราวี” ที่ไม่มีใครเหมือนได้ก้าวข้ามโฆษณาทั่วไป โดยอาศัยความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของเซราวีเพื่อสร้างแคมเปญแรกที่ให้ความสำคัญกับอินฟลูเอนเซอร์แบบรอบด้าน ซึ่งขับเคลื่อนโดยผู้สนับสนุนที่กระตือรือร้นของแบรนด์เพื่อนำแคมเปญบนโซเชียลมีเดียที่ชวนคิดไปเฉลยบนโฆษณาทีวีจอยักษ์ แคมเปญนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากข่าวลือบนออนไลน์ว่าเซร่ามีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่มีชื่อเหมือนเขามาอย่างยาวนาน ซึ่งเซร่าและตัวละครแปลก ๆ ที่แฟน ๆ ของเขาชื่นชอบนั้นล้วนมีบทบาทสำคัญในการเล่าเรื่อง เช่น อีวาน (Evan) ในซูเปอร์แบด คู่เฉิ่มฮ็อตฉ่า (Superbad), จอร์จ ไมเคิล บลูธ (George Michael Bluth) ในอะเรสทิด ดีเวลลอปเมนท์ (Arrested Development) และอัลลัน (Allan) ในภาพยนตร์บาร์บี้ (Barbie) ที่ทุบทำลายสถิติในปีนี้ อย่างไรก็ตาม เหล่าแพทย์ผิวหนังที่ได้รับการรับรองจากสมาคมแพทย์ฯ และบุคคลที่มีชื่อเสียงในโซเชียลมีเดียก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน ซึ่งประกอบไปด้วยเฮลี่ย์ คาลิล (Hayley Kalil) คาเลป ซิมป์สันส์ (Caleb Simpson) และบ็อบบี้ อัลทอฟฟ์ (Bobbi Althoff) โดยบุคคลเหล่านี้ได้ร่วมสร้างเนื้อหากับเซร่าเพื่อสร้างความสงสัย และชวนให้ผู้ติดตามนับล้านของพวกเขาต้องคิดตาม แคมเปญตลอดระยะเวลาสามสัปดาห์ได้รับการดำเนินการผ่านสื่อดิจิทัล วิดีโอ โซเชียลมีเดีย และช่องทางแบรนด์เซราวี ซึ่งเพิ่มเติมจากกลยุทธ์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่แข็งแกร่ง ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์นี้ ควบคู่ไปกับการตลาดและการสื่อสารทางโซเชียลที่ได้รับการดูแลอย่างซับซ้อนได้ช่วยให้ชุมชนของแบรนด์สามารถสรรค์สร้างการล้อเล่นที่ยิ่งใหญ่ และพลาดไม่ได้อย่างแท้จริง
“การปรากฏตัวในซูเปอร์โบวล์ครั้งแรกของเราไม่ควรถูกจำกัดอยู่แค่ช่วงเวลาเดียว มันจะต้องเป็นการเดินทางเพื่อให้ความรู้เรื่องผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ตราตรึง” ทอม อัลลิสัน (Tom Allison) รองประธานอาวุโสและหัวหน้าฝ่ายการขายและการตลาดมืออาชีพระดับโลก กล่าว “การร่วมมือกับไมเคิล เซร่า พันธมิตรอินฟลูเอนเซอร์และแพทย์ผิวหนังของเราช่วยให้เราได้มีโอกาสเน้นย้ำถึงมรดกของแบรนด์และการเป็นผู้สร้างความแตกต่าง พร้อมกับสนุกสนานไปตลอดการเดินทางได้ด้วย” ชื่อที่เหมือนกันของเราช่วยให้เกิดความร่วมมือ และความสนุกสนานได้อย่างแท้จริง เขาเป็นตัวเอกที่สมบูรณ์แบบในการล้อเล่นของเรา ผู้ประสานงานกับพันธมิตรอินฟลูเอนเซอร์ของเราได้อย่างยอดเยี่ยม และยังเป็นผู้ท้าทายแพทย์ผิวหนังของเราได้อย่างดีเยี่ยม ซึ่งต่อยอดไปสู่การเฉลยในเกมกีฬาครั้งสำคัญ”
เยี่ยมชมเว็บไซต์แคมเปญเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญที่น่าจดจำนี้ และดูโฆษณาได้ที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเคล็ดลับในการดูแลผิวและผลิตภัณฑ์ โปรดเยี่ยมชมเซราวีได้ที่ www.cerave.com และบนเฟซบุ๊ก อินสตาแกรม และทวิตเตอร์
เกี่ยวกับเซราวี
เซราวี (CeraVe) ก่อตั้งในปี 2548 และเป็นแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ครบวงจรพัฒนาสูตรร่วมกับแพทย์ผิวหนัง ซึ่งมีเซราไมด์ที่จำเป็น และเทคโนโลยีเอ็มวีอี (MVE) เพื่อช่วยฟื้นฟูเกราะป้องกันตามธรรมชาติของผิว เซราวีมีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวครบวงจรเพื่อปฏิบัติตามขั้นตอนที่แพทย์ผิวหนังแนะนำ ได้แก่ ทำความสะอาด บำรุง ให้ความชุ่มชื้น และปกป้อง โดยแบรนด์มีพันธกิจที่จะมอบผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพื่อการบำบัดสำหรับทุกคน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเข้าไปที่เยี่ยมชมแบรนด์ได้บนเฟซบุ๊ก (@ceraveusa), อินสตาแกรม (@cerave), TikTok (@cerave), เอ็กซ์ (@cerave) หรือที่ www.cerave.com
สื่อมวลชน โปรดติดต่อ:
ชเตฟานี ชมิด (Stefanie Schmit) stefanie.schmit@wpp.com
คริสทีน อัลคาแวม คริสทีน (Christine ALKHAWAM Christine) christine.alkhawam@loreal.com
CeraVe is developed with Dermatologists. Not Michael Cera.
วิดีโอ – https://www.youtube.com/watch?v=vAf5TjiUJgo
รูปภาพ – https://mma.prnasia.com/media2/2336873/Michael_Cera_CeraVe.jpg?p=medium600
Source : เซราวีร่วมมือกับไมเคิล เซร่า และดาวติ๊กต็อกในแคมเปญระดับโลกที่ไม่มีใครเหมือน
The information provided in this article was created by Cision PR Newswire, our news partner. The author's opinions and the content shared on this page are their own and may not necessarily represent the perspectives of Thailand Business Directory.